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“文化+傳播”提升中國品牌力

蔡尚偉 | 中國美麗鄉村研究中心主任、文化產業(中國)協作體專家

發布日期:2017-08-25

品牌是國家形象的名片和國家軟實力的象征,優秀民族品牌的傳播對塑造中國良好形象、顯著提升文化軟實力和增強綜合國力,具有重要意義。

品牌建設是企業增強核心競爭力的重要手段,世界上獲得長足發展的企業,無一不是走品牌化路線,從產品、管理和創新等方面不斷提升,成為一個領域或市場中消費者的信賴品牌。

品牌也是國家形象的名片和國家軟實力的象征,優秀民族品牌的傳播對塑造國家良好形象、顯著提升文化軟實力和增強綜合國力,具有重要意義。蘋果、微軟、谷歌是美國卓越制造和科技前沿的代名詞,LV、Dior、Chanel是法國時尚奢華和浪漫溫情的具象,保時捷、奔馳、寶馬則是德國制造認真嚴謹和精益求精的文化符號。這些享譽世界的品牌不僅在經濟上為國家創造價值,更有助于塑造國家的良好形象和提升國家軟實力。

當前,中國已成為世界第一制造大國和第一出口大國,但“大國寡品”仍是無可否認的事實。中國制造的某些產品存在“廉價低質”的形象標簽,具備世界影響力的品牌也不夠多。

在“一帶一路”倡議進入扎實推進的新階段之際,打造一批世界頂級的中國品牌,傳播中國制造的良好國家形象,為企業“走出去”奠定基礎,顯得尤為迫切和重要。

優秀品牌的建立,除了保證質量“過硬”,還要依托于文化和傳播兩方面,由內而外地增強競爭力。

中國要想打造全球知名品牌,首要任務是在打造精品的基礎上增加品牌的文化質感。文化內涵是品牌力的核心和靈魂,一個優秀的品牌必然內嵌著自己民族文化的獨特印記。

目前,中國很多產品和技術已處于世界領先水平,很多企業也正在大踏步走出國門、走向世界。但是,由于長期處于代工模式,一些企業囿于傳統思維,存在創新精神不足,創造力高、創新強度低的問題。此外,少數品牌存在投機心理,企業家貪圖眼前利益,不注重品牌建設,這也是很多中國品牌缺乏文化質感的重要原因。

創意時代的到來正在刷新品牌的發展格局,未來的品牌將以文化和創意為中心。這意味著,中國品牌要想扭轉在國際社會的刻板印象,就要在品牌建設中不斷革新思維,增強民族文化自信,抓住文化和創意這兩個核心,用新形式、新方法把民族特色文化融入品牌建設全過程,彰顯中國文化魅力,塑造良好國家形象。

值得注意的是,“酒好也怕巷子深”,品牌需要建設,更需要傳播。傳播是品牌力塑造的主要途徑,有效的傳播是優秀品牌得以發展壯大的重要基礎。

為了更有效地向國際社會,尤其是“一帶一路”沿線國家傳播中國民族品牌,各媒體需要主動作為,挖掘民族品牌興起背后的“中國故事”,進一步擴大中國民族品牌的影響力。

近期,新華社“民族品牌傳播工程”的實施,就是媒體主動作為,唱響中國品牌,推動品牌強國戰略的一種非常有意義的嘗試。這項工程充分利用新華社作為國家級媒體的公信力,調動媒體集群的傳播力、國家智庫的強大實力,有助于提升中國優秀民族品牌的知名度,增強企業核心競爭力,為民族品牌拓展國內外市場奠定堅實的基礎。

與此同時,對民族品牌發展故事的挖掘、講述和傳播,還能讓其他企業從中得到啟迪,汲取經驗教訓,增強發展信心,加快品牌建設進程,促進中國企業整體品牌建設水平的提高,從而深入推動中國品牌戰略的實施。

民族品牌傳播是民族復興偉大事業的重要組成部分。除了媒體,政府在民族品牌的建設和發展中也應更有作為。一方面,要竭力改善品牌發展環境,為民族品牌發展構建公平有序的競爭環境、誠實守信的信用環境和依法必究的法制環境。另一方面,要為品牌發展搭建公共服務平臺,如建立商標等知識產權交易平臺,進一步完善商標質押貸款制度,引導和鼓勵社會資源向品牌優勢企業聚集,等等。

相信在政府、企業、媒體以及全社會的共同努力下,中國品牌建設和傳播將迎來新的發展階段。

來源:瞭望智庫

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